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中國企業(yè)居然是比利時(shí)王室珠寶供應(yīng)商？近期中國著名的珠寶企業(yè)通靈珠寶收購了為比利時(shí)王室提供百年服務(wù)的Leysen，正式更名leysen1855萊紳通靈，成為具有皇室血統(tǒng)的新貴。



比利時(shí)四代王后佩戴傳奇的“九省王冠”



2017年12月14日，通靈珠寶（603900）舉行2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布公司證券簡稱由“通靈珠寶”變更為“萊紳通靈”。萊紳通靈方面介紹，繼今年4月收購比利時(shí)王室珠寶Leysen后，通靈珠寶便將品牌升級(jí)為萊紳通靈，并圍繞王室IP展開了對(duì)旗下產(chǎn)品、終端形象、用戶體驗(yàn)等一系列戰(zhàn)略升級(jí)。

萊紳通靈董事長兼CEO沈東軍表示，作為王室珠寶供應(yīng)商的Leysen1855兼具歷史厚度、文化力度與技術(shù)深度，在多個(gè)維度與其他品牌形成區(qū)隔，將有望以入門級(jí)奢侈品的定位填補(bǔ)中國市場下世界頂級(jí)奢侈品牌與中端國內(nèi)品牌之間的空白。

資料顯示，通靈珠寶擁有覆蓋中國超20個(gè)省份近700家門店的銷售網(wǎng)絡(luò)。Leysen1855則是一家有著162年歷史的比利時(shí)珠寶家族品牌，以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)與精湛的工藝被比利時(shí)王室授予“王室珠寶供應(yīng)商”資質(zhì)。

此前，萊紳通靈已經(jīng)推出了MY QUEEN(王后)、皇家博物館等多款王室風(fēng)格系列產(chǎn)品。上月,公司品牌升級(jí)后的第一款王室珠寶——王室馬車也已全面上線。

談及為何要圍繞王室IP進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)時(shí)，沈東軍表示萊紳通靈當(dāng)前所在做的其實(shí)是在塑造一個(gè)新的品牌，創(chuàng)造一個(gè)市場下的“新品類”。而除了“王室珠寶”這一新品類之外，萊紳通靈另一個(gè)“新品類”也已逐步浮出水面，那就是“藍(lán)色火焰——真心鉆石”。

萊紳通靈方面介紹，公司一直以來都以優(yōu)質(zhì)的鉆石切工而聞名行業(yè)，公司所特有的藍(lán)色火焰鉆石切工專利,在行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)特的切工優(yōu)勢。隨著萊紳通靈由單一爆品向多元化子品牌過渡，藍(lán)色火焰成為了第一個(gè)內(nèi)部成功裂變的子品牌。相對(duì)于王室珠寶的尊貴、傳承的品牌定位，藍(lán)色火焰則以心形這一情感符號(hào)為品牌標(biāo)識(shí)，聚焦年輕人群，主打時(shí)尚與個(gè)性風(fēng)格。據(jù)了解，萊紳通靈明年將以擴(kuò)張近百家藍(lán)色火焰門店為2018年的目標(biāo)。



Leysen1855萊紳通靈店面



萊紳通靈方面認(rèn)為，如果說超級(jí)單品策略是為了將拳頭品做大做強(qiáng)，那么覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，則是保證萊紳通靈能夠觸達(dá)消費(fèi)者的前沿陣地。今年前三季度，萊紳通靈新開門店87家，總門店數(shù)已達(dá)665家。

萊紳通靈方面介紹，公司未來也將積極推動(dòng)加盟渠道擴(kuò)張，縮短管理半徑，推進(jìn)渠道向三四線城市快速下沉。同時(shí)，為了能更直接地將“王室珠寶,為下一代珍藏”的品牌定位及核心資產(chǎn)向消費(fèi)者傳遞,讓消費(fèi)者感知并認(rèn)同,公司不斷的優(yōu)化終端形象,對(duì)終端門店統(tǒng)一進(jìn)行“精品博物館”、“王室馬車”等主題形象的升級(jí)包裝,進(jìn)一步凸顯其品牌的差異化。

皇室血統(tǒng)的積淀加上通靈珠寶對(duì)市場一貫敏銳的洞察，必然能讓旗下的產(chǎn)品品質(zhì)更上一層樓。leysen1855萊紳通靈的大爆發(fā)指日可待。